La Secretaría de Turismo de Morelos desarrolló una agenda de trabajo para fortalecer segmentos clave del sector —inclusión, turismo deportivo, sustentabilidad, recreación, imagen urbana y planeación— con el objetivo de aumentar la llegada de visitantes, incentivar el consumo local y consolidar la competitividad del estado como multidestino.

Entre las acciones destacadas estuvo la promoción del Festival Pride Morelos 2026 para impulsar el turismo incluyente; la coordinación con INDEM y el sector hotelero para convenios que ofrezcan tarifas preferenciales a deportistas y delegaciones; y una jornada de reforestación y limpieza en Temilpa Nuevo, Tlaltizapán, en favor del turismo sustentable. Además, la transmisión del partido México vs. Ecuador en plazas públicas de Pueblos Mágicos fomentó la convivencia y la afluencia turística.

En imagen urbana se activó el programa Rutas Mágicas de Color con la intervención de 5,063 m² de fachadas en la calle Guerrero del Centro Histórico de Cuernavaca. Asimismo, el Foro Participativo de Parques Temáticos celebrado en Las Estacas reunió a representantes de Jardines de México, Ex Hacienda de Temixco Parque Acuático, Parque Natural Las Estacas, Zoofari y El Rollo para integrar propuestas al Programa Maestro de Desarrollo Turístico.

Con estas medidas, el gobierno estatal busca posicionar a Morelos como un destino competitivo, diverso y sostenible que genere mayor bienestar y derrama económica en las comunidades anfitrionas.