El Gobierno de Morelos, a través de la Secretaría de Turismo, presentó la Campaña de Verano 2026, vigente del 15 de julio al 30 de agosto, con el objetivo de posicionar al estado como destino vacacional del centro del país. La estrategia, coordinada con el sector empresarial, combinará promoción digital, medios, alianzas comerciales y publicidad para impulsar el turismo recreativo, cultural, comunitario, de naturaleza y de bienestar.

Según el Observatorio Turístico Sostenible de Morelos, se proyecta la llegada de 1,683,364 visitantes —unos 673,000 pernoctarán en la entidad—, una ocupación hotelera promedio de 45% y un derramamiento económico superior a 2,043 millones de pesos, cinco puntos arriba respecto al verano de 2025. La entidad cuenta con más de 700 hoteles y 14,000 habitaciones; La promoción dirigirá a los interesados ​​a visitmorelos.mx para planear su viaje.

Autoridades y representantes del sector destacaron que la coordinación público-privada será clave para capitalizar la temporada, generar empleo y fortalecer micro, pequeñas y medianas empresas locales, integrando además al programa México Imparable y distintivos como Tesoros de México para atraer turismo de mayor valor.